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央視廣告吸金逾158億企業斥巨資入場“抄底”【2】

標簽 2011年 2013 報價 中國 
2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

-相關消息

劍南春

6.09億稱雄

南方日報訊(記者/周照)盡管央視并未透露投放額度最高的企業,即俗稱的“標王”,但從現場競標的情況統計來看,白酒劍南春的6.09億元成為單日投入最高的企業。繼去年茅臺“奪標”后,今年央視“標王”二度花落白酒家。

據了解,央視各頻道延續了去年的“限酒令”,導致這屆廣告招標只有四個項目可以投放產品廣告,其余全天廣告只能播放企業形象廣告。這加劇了茅臺、五糧液、劍南春等幾個白酒的品牌之間的競爭,三家頻繁交手,頻頻出現上百次舉牌的景象。

在整點新聞報時組合廣告競標中,最終劍南春多次壓倒茅臺,在這個環節投入了6.09億元,力壓茅臺的1.01億元,而汾酒也在這環節報價1.61億元。

在新聞聯播報時競標中,除了“黑馬”國美搶得一單之外,其余五個單元被五糧液和茅臺瓜分,其中五糧液投入4.99億元,茅臺投入3.52億元。加上在整點新聞報時的1.01億元投入,茅臺總計投入了4.53億元。

“三巨頭”之外的白酒企業也有所斬獲,據不完全統計顯示,洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權,1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權,兩項中標共計花費金額3.12億元。而水井坊則以7799萬元冠名央視紀錄片頻道,而四特酒作為白酒行業中的“小家碧玉”也首次亮相央視廣告招標會,投入1.84億元,與蘇泊爾共同獲得《舌尖上的中國II》的冠名權。

粗略統計,包括整點新聞和《新聞聯播》,僅劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家企業就累計花費17.22億為全國人民報時。

據昌榮傳播市場與媒體研究中心統計,昨日的現場招標中,白酒企業廣告投入規模達到36.6億元。而據媒體此前統計,2012年央視廣告招標中,白酒行業整體廣告額約為19億元。以此計算此次增幅近九成。

王老吉中標新聞聯播

南方日報訊(記者/牛思遠)11月18日央視招標會上,王老吉在央視2013年黃金資源招標會激烈競爭中,以6080萬成功拿下新聞聯播后第四單元正一位置。此外,王老吉還順利拿下央視綜藝頻道開年重頭戲“開門大吉”的欄目冠名。王老吉市場部相關負責人表示,隨著營銷攻略逐漸展開,明年的銷售目標將超過100億元。

近一段時間,關于王老吉2013營銷將加大投入的消息塵囂直上,6080萬中標央視的結果使坊間各種傳言塵埃落定。王老吉市場部相關負責人告訴南方日報記者,此次中標,僅僅是王老吉拉開2013年與央視全面戰略合作的序曲。除了中標新聞聯播黃金時段和綜藝頻道開年重頭戲“開門大吉”欄目冠名,王老吉與中央電視臺各大黃金節目資源的全面合作還將陸續展開。”

該負責人透露,攜手中央電視臺,僅僅是王老吉2013年大營銷戰略中的一環。廣藥集團的目標是將王老吉打造成中國的“可口可樂”,未來將圍繞“136”方略,通過產品經營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑,從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰略入手,運用娛樂營銷、體育營銷、事件營銷和公益營銷等諸多手段進行品牌整合營銷。

歷年標王與中標價

-回溯

1995年孔府宴酒3079萬元

1996年秦池6666萬元

1997年秦池3.21億元

1998年愛多VCD2.1億元

1999年步步高VCD1.59億元

2000年步步高VCD1.26億元

2001年娃哈哈2211萬元

2002年娃哈哈2015萬元

2003年熊貓手機1.0889億元

2004年蒙牛3.1億元

2005年寶潔3.85億元

2006年寶潔3.94億元

2007年寶潔4.2億元

2008年伊利3.78億元

2009年納愛斯3.05億元

2010年蒙牛2.039億元

2011年美的6億元

2012年茅臺5億元

(周照)

(來源:南方日報)

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