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雙十一”網購成交量破300億廉價盛宴能持續多久“

標簽 交易 
2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

“雙十一”期間,快遞公司發往全國各地的快件。(資料片)

截至11日21時,天貓“雙十一”總支付寶成交金額已經過300億元。這是此前阿里巴巴董事局主席馬云給出的一個“底線”。

這個數字遠超2012年美國兩個網購日“黑色星期五”和“網購星期一”所有網絡零售商的銷售總額。而11日晚間,馬云在接受記者采訪時明確表示,“現在數字已經不重要,做到500億元、1000億元也沒什么難,只是我們的支付、物流、服務能跟上嗎?”

搶到了是不是等于占到了便宜?

這次,天貓“雙十一”最快破億的商家是小米手機,僅用3分鐘即完成了銷售額破億,創下了“天貓雙十一”商家最快破億新紀錄,去年“天貓雙十一”期間,至11日午間才有商家達到這一銷售額量級。

這分瘋狂背后是,一個周一,依然有那么多人選擇守夜,宛若過春節,而且對于出現的付款堵塞也付出了最大的耐心,一次次按鍵付款。

為了什么?關鍵詞只有一個――“便宜”。

不過,“搶到就是占便宜了”,真的是這樣嗎?有網友曬出了自己2012年“雙十一”購買的寶貝截圖。她網購了19件商品,但這還只是一部分。與此同時,她也細數了沖動購物帶來的后果:買的三頂帽子基本沒戴過;兩件半價衣服因為和描述不符,無法穿也不能退;還買了很多多余的手機外殼。

電商打折背后水分究竟有多少?

“雙十一”已從天貓的“私家專屬品”,過渡到全行業開放參與的一個節日。今年其他電商的“雙十一”活動戰線都拉得比較長,早在11月11日之前就已經開始,對“天貓”的截流現象明顯。

“競爭還不夠激烈,更激烈的競爭才能讓賣家拿出更多的又好又便宜的東西給消費者。”馬云的話中透著對于當下低價的“不滿”。

伴隨著“雙十一”打折促銷的浪潮一浪高過一浪,熱賣商品是否存在“先漲價,再打折”的質疑聲再次響起,電商打折到底有沒有水分?有網友吐槽:“不少所謂優惠是把價格抬高之后再折扣,算下來其實與之前差不多,而且這不是個案,有些商品雙十一前后只差幾塊錢而已。”“雙十一過后幾日,賣家果然恢復了原價,不久之后的雙十二、圣誕節、元旦,價格又一再突破新低。”

“清倉半價,半價起”、“2.7折還包郵”……記者也注意到,有的賣家,以某樣“特價商品”吸引客戶進店消費,從而帶動別的商品銷售,這種促銷手法也不鮮見。然而,不少買家卻反映,一些店鋪里“特價商品”經常付款后不發貨,賣家給的解釋是“缺貨”“售罄”或者“備貨不足”,而且,低價商品中,也不乏品質存疑的假貨、水貨魚目混珠。

“刷單”貓膩為何禁而不止?

在微博上已有網友貼出有些品牌刷單作假的證據,與往年一樣,總有部分商家為了吸引顧客而刷單造假。刷單是指以作假的方式提高銷量,不需要進行實際購買。

去年爆發了一定規模刷單事件,也導致了外界對于“雙十一”銷售額真實性的懷疑。天貓一再強調絕不容許交易數據造假,今年的“刷單規模”也只有等“雙十一”結束之后才能浮出水面。可以肯定的是數據上的貓膩是禁而不止的。

刷單行為屢禁不止,究竟原因何在?據了解,大品牌刷單大多是基于品牌的宣傳,為了獲取更好的推廣資源。因為在“雙十一”活動期間,天貓每隔一段時間都會對搜索排名進行調整,主要依據是同類商品中的銷售額。如果不在一定時間里迅速提高銷售額,意味著這家網店的排名會掉到后面,失去了“主會場”的位置,就會影響網店的整體流量。(記者王

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